Сколько стоит создать сайт: из чего складывается цена

Сколько стоит создать сайт, честно можно ответить только после брифа: цена складывается из типа сайта, числа уникальных шаблонов, дизайна, функционала, текстов и выбранной платформы. Ниже разбираем каждую статью сметы, сравниваем конструктор, фрилансера и студию и показываем расходы, которые часто забывают. Статья поможет заказчику понять, за что он платит, и сравнить коммерческие предложения разных исполнителей.

Почему у сайта нет одной цены

Сайт — это не товар с ценником, а набор работ. Аналитик собирает требования, проектировщик рисует структуру, дизайнер делает макеты, копирайтер пишет тексты, разработчик верстает и программирует. Каждый исполнитель тратит часы, и стоимость создания сайта — это в основном сумма этих часов.

Поэтому два сайта «на 10 страниц» могут отличаться по цене в разы. В одном случае это шаблон с текстами заказчика. В другом — индивидуальный дизайн, собранная семантика, тексты с нуля, калькулятор и передача заявок в CRM.

Опубликованные в интернете «средние цены» сильно расходятся: их считают по разным выборкам и с разным составом работ. Полезнее понять, из чего складывается цена, — тогда любую смету можно разобрать по строкам и проверить.

От чего зависит стоимость создания сайта

Ниже — семь факторов, которые сильнее всего влияют на итоговую сумму. Они почти не зависят от исполнителя: меняется только ставка за час и доля ручной работы.

Тип сайта и задачи

Тип сайта определяет, сколько в нём разделов, логики и интеграций. Ориентируйтесь не на название, а на то, что сайт должен делать.

Лендинг и визитка — самые простые по объёму работ. Интернет-магазин и сервис — самые сложные: там больше всего программирования и проверок.

Число страниц и уникальных шаблонов

Количество страниц само по себе мало что говорит о цене. Важнее, сколько у сайта уникальных шаблонов — типов страниц с разной структурой.

Пример: у сайта 200 карточек товаров, но все они построены по одному шаблону. Дизайнер рисует одну карточку, разработчик верстает её один раз. А сайт из 15 страниц, где каждая устроена по-своему, потребует 15 макетов и 15 вёрсток.

• Шаблоны — главная, услуга, каталог, карточка, статья, контакты, кейс — определяют стоимость дизайна и вёрстки.
• Число страниц влияет на тексты и наполнение: каждую нужно написать, проверить и заполнить.
• Попросите исполнителя расписать смету по шаблонам — так проще сравнивать предложения.

Дизайн

Есть три уровня дизайна, и разница между ними — в часах дизайнера.

Мобильная версия — не опция, а обязательная часть дизайна. Google индексирует сайты по мобильной версии: об этом прямо сказано в справке Google Поиска. Если в смете мобильная версия идёт отдельной строкой «по желанию», это повод задать вопрос.

Функционал и интеграции

Всё, что сайт делает сам, требует программирования и тестирования. Чем больше логики, тем выше цена.

• Формы заявок с передачей в почту, мессенджер или CRM.
• Калькуляторы, квизы, подбор по параметрам.
• Фильтры каталога, поиск по сайту, сравнение товаров.
• Корзина, онлайн-оплата, расчёт доставки.
• Обмен с 1С или другой учётной системой: товары, цены, остатки, заказы.
• Личный кабинет, роли пользователей, мультиязычность, несколько регионов.

Готовые модули CMS дешевле разработки с нуля, но их тоже нужно настроить и проверить. Интеграции с внешними системами — одна из самых непредсказуемых статей: многое зависит от того, как устроена система на стороне заказчика.

Тексты, фото и наполнение

Контент часто недооценивают. Заказчик думает, что тексты «есть», а на деле есть старый буклет и прайс в Excel.

• Тексты. Их можно дать свои, заказать рерайт или написание с нуля на основе интервью. Последнее дороже, но даёт тексты под запросы и задачи страницы.
• Фото и иллюстрации. Собственная съёмка, стоковые изображения или иллюстрации дизайнера — три разных бюджета.
• Наполнение. Загрузить 30 страниц и 3 000 товаров — разный объём ручной работы. Импорт каталога из файла дешевле ручного заполнения, если данные в порядке.
• Перенос со старого сайта. Тексты, документы, статьи и адреса страниц — отдельная задача.

CMS и платформа

Платформа влияет и на разработку, и на будущие расходы. Конструктор берёт абонентскую плату. Коммерческая CMS требует лицензии. Бесплатная CMS не стоит ничего сама по себе, но платные темы и плагины могут добавить расходов.

Выбирают платформу под задачу, а не наоборот: каталог на тысячи товаров с обменом с 1С и лендинг для рекламы требуют разного. Подробно о вариантах — в статье «Какую CMS выбрать для сайта».

SEO-подготовка

Если сайт должен приводить клиентов из поиска, SEO закладывают до дизайна, а не после запуска. Это отдельный объём работы.

• Сбор семантического ядра и группировка запросов по страницам.
• Структура сайта под эти группы: какие страницы нужны и как они связаны.
• Мета-теги, заголовки, понятные адреса страниц, микроразметка.
• Технические настройки: robots.txt, sitemap.xml, единое зеркало, скорость загрузки.
• Перенаправления со старого сайта, чтобы не потерять накопленный трафик.

Базовые требования поисковиков описаны в руководстве Google по поисковой оптимизации и в рекомендациях Яндекса о качестве сайтов. Сайт без этой подготовки придётся дорабатывать, когда дело дойдёт до продвижения.

Конструктор, фрилансер или студия: что выбрать

Один и тот же сайт можно сделать тремя способами. Они различаются не только ценой, но и тем, кто отвечает за результат и сколько вашего времени уйдёт на проект.

Конструктор кажется бесплатным, но платите вы временем. Если вы не разбираетесь в структуре сайта и SEO, ошибки обнаружатся позже — когда сайт не приносит заявок.

Фрилансер подходит, когда задача понятна и вы готовы управлять проектом сами: искать копирайтера, проверять вёрстку, ставить задачи. Хороший фрилансер может сделать отличный сайт, но вы зависите от одного человека.

Студия берёт на себя весь цикл и отвечает по договору. Это дороже часа фрилансера, зато не нужно собирать команду самостоятельно. Подробно процесс расписан в статье «Этапы создания сайта».

Что обычно входит в смету, а что — нет

Состав работ у разных исполнителей сильно различается. Одна цифра может включать тексты и SEO, а может — только вёрстку чужих макетов.

Если предложение выглядит заметно дешевле остальных, первым делом сравните его с этой таблицей. Часто разница в цене — это строки, которых в смете просто нет.

Скрытые и регулярные расходы

Разработка — разовый платёж. Но у сайта есть и постоянные расходы, о которых стоит знать до старта.

Точные тарифы на домен, хостинг и лицензии смотрите на сайтах регистраторов, хостингов и разработчиков CMS: они меняются.

Если на сайте есть формы заявок, понадобятся политика обработки персональных данных и согласие посетителя. Требования задаёт Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных». Подготовку документов стоит заложить в план работ или согласовать с юристом.

Сайт после запуска нужно развивать: добавлять страницы, обновлять цены, исправлять ошибки. Это можно делать своими силами, разовыми заказами или по договору ведения сайта.

Как сравнивать сметы разных исполнителей

Сравнивать итоговые суммы бессмысленно, пока предложения не приведены к одному составу работ. Пройдитесь по каждому КП с этим списком вопросов.

После такой проверки часто выясняется, что «дешёвое» и «дорогое» предложения описывают разные проекты. Сравнивайте одинаковый объём — иначе вы сравниваете не цены, а обещания.

Как не переплатить за сайт

Сэкономить можно, если убирать лишнее, а не обязательное. Вот что действительно снижает стоимость без потери качества.

1. Сформулируйте цель. «Получать заявки на монтаж из Петербурга» даёт исполнителю понятное ТЗ. «Красивый современный сайт» — нет.
2. Начните с минимальной версии. Запустите ключевые страницы, а второстепенные разделы добавьте после запуска.
3. Используйте типовые решения. Готовые модули CMS для каталога или форм дешевле разработки с нуля.
4. Подготовьте материалы заранее. Фото, прайс, реквизиты, описания услуг — всё, что вы соберёте сами, сокращает часы исполнителя.
5. Согласовывайте быстро и одним голосом. Когда правки приходят от пяти сотрудников по очереди, проект растягивается и дорожает.
6. Не меняйте ТЗ на ходу. Новые идеи записывайте в список на второй этап.
7. Не экономьте на структуре и SEO. Это самая дешёвая часть проекта, которая сильнее всего влияет на результат.

Чего делать не стоит: отказываться от мобильной версии, тестирования, перенаправлений со старого сайта и аналитики. Эти пункты недорогие, а их отсутствие стоит дорого.

Почему дешёвый сайт часто переделывают

Низкая цена обычно означает, что часть работ не сделана. Сразу это не видно: сайт открывается, выглядит прилично. Проблемы проявляются через несколько месяцев.

• Нет структуры под запросы. У сайта одна страница «Услуги» на всё, и поисковику нечего показать по конкретным запросам.
• Неудобная админка. Чтобы поменять цену или добавить услугу, нужно звать программиста.
• Технические ошибки. Дубли страниц, медленная загрузка, неработающие формы, нет sitemap.xml.
• Шаблон, который нельзя развивать. Новый блок или раздел ломает вёрстку, и проще начать заново.
• Нет прав на сайт. Домен и хостинг оформлены на исполнителя, исходников нет, уйти к другому подрядчику сложно.
• Тексты «для галочки». Общие слова, которые не отвечают на вопросы клиентов и не продают.

В итоге заказчик платит дважды: сначала за дешёвый сайт, потом за новый. Плюс теряет время, за которое сайт мог бы приводить клиентов. О том, как понять, что сайт пора переделывать, — в статье «Когда сайту нужно обновление».

Что подготовить, чтобы получить точную оценку

Чем подробнее исходные данные, тем точнее смета и тем меньше «сюрпризов» в процессе. Перед обращением к исполнителю соберите:

• Цель сайта и главное целевое действие: звонок, заявка, покупка.
• Список услуг или товарных категорий, регион работы.
• Три-пять сайтов конкурентов и сайты, которые нравятся, с пояснением чем.
• Фирменный стиль: логотип, цвета, шрифты, если есть.
• Какие материалы готовы: тексты, фото, прайсы, сертификаты.
• Нужные функции и интеграции: CRM, 1С, оплата, калькуляторы.
• Старый сайт, если он есть, и доступы к его аналитике.
• Желаемый срок запуска и рамки бюджета.

Бюджет называть не стыдно. Он помогает исполнителю предложить решение в ваших рамках, а не максимальный вариант.

Частые вопросы

Коротко

• Стоимость сайта — это сумма часов команды, поэтому без брифа точную цену не назвать.
• Сильнее всего на цену влияют тип сайта, число уникальных шаблонов, дизайн, функционал, тексты и SEO-подготовка.
• Конструктор дешевле на старте, фрилансер — по ставке, студия отвечает за весь цикл по договору.
• Кроме разработки, у сайта есть регулярные расходы: домен, хостинг, лицензии, поддержка и продвижение.
• Сравнивайте сметы только по одинаковому составу работ и проверяйте, на кого оформлены домен и доступы.
• Дешёвый сайт без структуры и SEO часто приходится переделывать — и платить дважды.