Контекстная реклама · Яндекс Директ

Контекстная реклама: настройка и ведение Яндекс Директа

Настраиваем и ведём контекстную рекламу в Яндекс Директе так, чтобы она приводила заявки, а не просто клики. Цели в Метрике, семантика с минус-словами, поиск, РСЯ и ретаргетинг, ежедневный контроль и отчёт по заявкам и стоимости заявки.

Поиск, РСЯ и ретаргетинг
Отчёт по заявкам, а не по кликам
Бюджет — напрямую Яндексу

от 15 000 ₽ в месяц + рекламный бюджет

Узнать стоимость

Что входит

Бесплатный аудит рекламы

Проверим текущие кампании или сайт перед запуском и покажем, куда уходит бюджет.

Что входит в настройку и ведение Яндекс Директа

Контекстная реклама работает, когда настроена вся цепочка: от целей в Метрике до отчёта о заявках. Берём на себя каждое звено — и запуск, и ежедневную работу после него.

Аудит текущих кампаний

Если реклама уже идёт, разбираем кабинет: запросы, площадки, стратегии, расход и заявки. Находим, на что уходят деньги без результата, и что стоит сохранить.

Цели и Яндекс Метрика

Проверяем счётчик, настраиваем цели: заявки, звонки, мессенджеры, заказы. Без целей нельзя ни посчитать заявки, ни включить стратегии с оплатой за результат.

Семантика и минус-слова

Собираем ключевые фразы по вашим услугам и товарам, отделяем горячие запросы от справочных и сразу закрываем нецелевые минус-словами.

Структура кампаний

Разделяем поиск и Рекламную сеть, группируем фразы по смыслу и посадочным страницам. Работаем в Единой перфоманс-кампании — режиме эксперта Директа.

Объявления и расширения

Пишем заголовки и тексты под каждую группу, добавляем быстрые ссылки, уточнения, изображения и контакты. Каждое объявление ведёт на страницу, которая отвечает на запрос.

Стратегии и ставки

Выбираем стратегию под задачу и объём данных: «Максимум кликов» на старте, «Максимум конверсий» — когда цели набрали статистику. Задаём ограничения бюджета и цены.

Реклама в сетях (РСЯ)

Отдельная кампания для Рекламной сети Яндекса: широкие фразы-интересы, изображения в нескольких форматах, регулярная чистка площадок без заявок.

Ретаргетинг

Возвращаем тех, кто был на сайте, но не оставил заявку: условия по целям и сегментам Метрики, отдельные объявления для тех, кто уже знаком с вами.

Корректировки ставок

По данным отчётов повышаем или снижаем ставки для устройств, регионов, времени, пола и возраста. Не наугад, а когда статистика показывает разницу.

Маркировка рекламы

Заполняем данные рекламодателя в кабинете. Маркировку и передачу сведений в реестр Директ выполняет сам — следим, чтобы ничего не мешало показам.

Ежедневный контроль

Каждый рабочий день смотрим расход, показы и заявки, поисковые запросы и площадки. Неработающее отключаем, удачное усиливаем.

Отчёты по заявкам

Каждый месяц — отчёт: расход, клики, заявки и стоимость заявки по кампаниям, что сделано и что меняем дальше. Простым языком, без жаргона.

Что вы получите

Оцениваем рекламу по заявкам и их стоимости, а не по кликам и показам.

Клик сам по себе ничего не стоит для бизнеса. Важно, сколько из кликов стало обращениями и сколько вы за каждое обращение заплатили. Под это и настраиваем кампании, аналитику и отчёты.

Кампании в Яндекс Директе, собранные под ваши услуги и регионы
Настроенные цели в Метрике: видно каждую заявку и звонок с рекламы
Чистые запросы и площадки без явного мусора
Ежедневный контроль расхода и показов
Понятный отчёт: заявки, стоимость заявки, что изменилось
Рекламный кабинет и вся статистика остаются у вас

Какие кампании в Яндекс Директе мы запускаем

В Директе несколько способов запустить рекламу — от автоматического до полностью ручного. Выбираем формат под задачу, а не по привычке.

Формат	Как устроен	Когда используем
Единая перфоманс-кампания	Режим эксперта: настройки на уровне кампании, группы и объявления, выбор мест показа, минус-фразы, корректировки, цели для групп	Основной инструмент для бизнеса, который хочет управлять рекламой и считать заявки. В ней собираем поиск, РСЯ и ретаргетинг
Мастер кампаний	Пошаговый сценарий: Директ подсказывает тексты, изображения и бюджет, часть решений принимает сам	Для отдельных задач и быстрых тестов, когда полный контроль не нужен
Простой старт	Директ сам настраивает рекламу по ссылке на сайт или анкете о бизнесе	Самостоятельный запуск без специалиста. Если вы уже пробовали его и хотите больше контроля — переносим рекламу в режим эксперта

Где показываем рекламу

Поиск Яндекса

Объявления над и под результатами поиска. Человек сам ищет услугу прямо сейчас, поэтому поиск обычно даёт самые горячие обращения. С него и начинаем.

Рекламная сеть Яндекса

Сайты и приложения партнёров Яндекса. Здесь человек не ищет вас, поэтому решают изображения и понятное предложение. Подключаем, когда цели набрали статистику.

Ретаргетинг

Показы тем, кто уже был на сайте, смотрел цены или начинал оформлять заявку. Отдельная кампания со своими объявлениями и бюджетом.

Название настроек и порядок запуска по шагам мы подробно разобрали в статье «Как настроить Яндекс Директ». Здесь — о том, как эту работу делаем мы.

Ведение Яндекс Директа: что происходит после запуска

Запуск — меньшая часть работы. Реклама начинает приносить заявки по нормальной цене после недель чистки, тестов и настройки по данным.

Как часто	Что делаем	Зачем
Каждый рабочий день	Смотрим расход, показы, клики и заявки; проверяем модерацию и доступность сайта	Не дать бюджету уйти впустую из-за сбоя, отклонённых объявлений или сломанной формы
Несколько раз в неделю	Разбираем поисковые запросы и добавляем минус-слова; в РСЯ исключаем площадки без заявок	Убрать показы по нецелевым запросам и на мусорных сайтах
Каждую неделю	Сравниваем группы и объявления по заявкам, переносим бюджет на работающие	Тратить больше там, где обращения дешевле
По мере данных	Меняем стратегию, вводим корректировки ставок, запускаем новые варианты объявлений	Решения — по статистике, а не по ощущениям
Каждый месяц	Отчёт, выводы и план: что расширяем, что отключаем, какие посадочные доработать	Вы видите результат и понимаете, что будет дальше

Задачи, с которыми к нам приходят

Новый сайт без заявок

Сайт только запущен и ещё не виден в поиске. Контекстная реклама даёт обращения сразу после модерации, пока сайт набирает позиции.

Реклама есть, заявок мало

Деньги списываются, клики идут, а звонков нет. Разбираемся, где теряются люди: запросы, объявления, посадочная или учёт заявок.

Неизвестно, что работает

Заявки приходят, но непонятно, какие из них с рекламы. Настраиваем цели, метки и отчёты, чтобы у каждой заявки был источник.

Ушёл директолог

Специалист уволился или фрилансер пропал, а кампании продолжают тратить бюджет. Принимаем кабинет, проводим аудит и берём рекламу на ведение.

Новый регион или услуга

Запускаете направление или выходите в другой город. Реклама быстро покажет, есть ли спрос и сколько стоит обращение.

Сезонный спрос

В сезон нужно быстро нарастить поток заявок, а вне сезона — не переплачивать. Перестраиваем бюджеты и ставки под спрос.

Почему контекстная реклама сливает бюджет

Чаще всего дело не в размере бюджета, а в настройке. Вот что мы видим на аудитах рекламных кабинетов чаще всего.

Нет целей в Метрике

Заявки не считаются, поэтому стратегия учится на кликах, а не на обращениях. Решения принимаются вслепую.

Нет минус-слов

Реклама показывается по запросам «бесплатно», «своими руками», «вакансии». Клики оплачены, заявок с них не будет.

Поиск и сети в одной кампании

Механизмы показа и цены в поиске и РСЯ разные. В смешанной кампании сложно понять, что даёт заявки, а что тратит деньги.

Все объявления ведут на главную

Человек ищет конкретную услугу, а попадает на общую страницу и уходит искать дальше. Нужна посадочная под запрос.

Площадки РСЯ без чистки

Часть бюджета уходит на мобильные игры и сайты, где клики случайные. Без регулярного отчёта по площадкам это незаметно.

Настроили и забыли

Конкуренты меняют ставки, спрос меняется по сезонам, алгоритмы обучаются. Кампания без ведения со временем дорожает.

Как мы настраиваем и ведём рекламу

Приступаем к работе в течение 3 рабочих дней

Знакомство и аудит

Узнаём о бизнесе, услугах, марже и регионах. Если реклама уже идёт — разбираем кабинет. Если нет — смотрим сайт и конкурентов в выдаче.

Цели и аналитика

Проверяем Метрику, настраиваем цели и метки. Договариваемся, что считаем заявкой и какую цену обращения вы можете себе позволить.

Семантика и структура

Собираем ключевые фразы и минус-слова, группируем по посадочным страницам, проектируем кампании для поиска, РСЯ и ретаргетинга.

Объявления и запуск

Пишем объявления, готовим изображения, выбираем стратегию и бюджет. Заполняем данные для маркировки и отправляем кампании на модерацию.

Первые недели

Ежедневно чистим запросы и площадки, правим ставки и объявления. Стратегии набирают статистику, кампании выходят на стабильный режим.

Оптимизация

Переносим бюджет на то, что приносит заявки, подключаем корректировки, тестируем новые объявления и посадочные.

Отчёт и план

Каждый месяц — отчёт по заявкам и стоимости заявки, выводы и план на следующий месяц.

Делаем мы

Аудит кабинета, сайта и конкурентов
Цели в Метрике и метки
Семантику, минус-слова и структуру кампаний
Объявления, расширения и изображения
Ежедневный контроль и оптимизацию
Ежемесячные отчёты и план

Нужно от вас

Доступ к Директу и Метрике — или создадим их на ваше имя
Рассказ об услугах, ценах, регионах и сезонности
Пополнение рекламного бюджета напрямую в Яндексе
Обратная связь: какие заявки были целевыми

Кому подойдёт контекстная реклама

Бизнесу, которому нужны заявки сразу, а не через полгода
Новым сайтам, которые ещё не видны в поиске
Компаниям с понятной услугой или товаром, которые ищут в Яндексе
Тем, кто хочет проверить спрос на новом направлении или в новом регионе
Тем, у кого реклама уже идёт, но непонятно, окупается ли она

Когда реклама не поможет

Услугу или товар почти не ищут в Яндексе — нужен другой канал
Сайт не готов принимать заявки: нет цен, контактов и понятной формы — сначала доработка сайта
Стоимость обращения в нише выше, чем вы зарабатываете с клиента
Нужен долгосрочный бесплатный трафик — подойдёт SEO-продвижение

Сомневаетесь, что выбрать — рекламу, SEO или оба канала? Разобрали это в статье «SEO или контекстная реклама».

Что мы гарантируем

Рекламу можно настроить хорошо, но нельзя заранее пообещать точную цену заявки. Рассказываем честно, что зависит от нас.

Договор и фиксированная цена

Работаем по договору. Стоимость наших работ фиксирована и не меняется без согласования с вами.

Кабинет и данные — ваши

Рекламный кабинет, кампании, статистика и Метрика принадлежат вам и остаются после окончания работы.

Бюджет — напрямую Яндексу

Деньги на клики вы платите Яндексу сами. Видите каждое списание в кабинете, без посредников.

Ежедневный контроль и отчёт

Следим за кампаниями каждый рабочий день и каждый месяц отчитываемся по заявкам и их стоимости.

Стоимость клика определяет аукцион Яндекса, а на него влияют конкуренты, сезон и спрос. Поэтому честный подрядчик не обещает цену заявки до запуска. После первых недель работы появится статистика — и прогноз станет предметным.

Когда ждать результата

Реклама работает быстрее SEO, но и ей нужно время, чтобы выйти на стабильный режим.

Первая неделя

Аудит, цели, семантика, объявления. Кампании уходят на модерацию и начинают показываться.

Первый месяц

Первые клики и обращения. Ежедневно чистим запросы и площадки, стратегии набирают статистику.

2–3-й месяц

Понятно, какие кампании и группы приносят заявки. Переносим туда бюджет, подключаем РСЯ и ретаргетинг.

Дальше

Расширяем охват, тестируем объявления и посадочные, держим стоимость заявки под контролем.

Сроки зависят от ниши, бюджета и того, сколько заявок набирается для обучения стратегий. Точный план дадим после аудита.

Что в ежемесячном отчёте

Расход по кампаниям и сравнение с прошлым месяцем
Клики и заявки по целям Метрики
Стоимость заявки по кампаниям и группам
Какие запросы и площадки отключили и почему
Что поменяли в объявлениях, ставках и стратегиях
Выводы и план на следующий месяц

Как оцениваем результат

Главные показатели — число заявок и их стоимость. Клики, показы и CTR смотрим как вспомогательные: они помогают найти, где теряются люди.

Если вы передаёте нам, какие заявки стали продажами, считаем и стоимость продажи. Это лучший ориентир, куда вкладывать бюджет.

Кейс контекстной рекламы в Яндекс Директе

Проект, где мы сделали посадочные страницы под направления бизнеса и вели на них рекламу в Директе. Остальные работы — в разделе кейсов.

Лендинги для B2B-компании · Директ

Реклама вела на общий сайт, и заявка в Директе стоила дорого. Сделали 5 лендингов под отдельные направления компании, запустили на них рекламу в Яндекс Директе, настроили цели и сравнили стоимость заявки с прежней.

5лендингов под направления
−18%стоимость заявки в Директе

Все кейсы

Настраиваем рекламу для разных ниш

Подход один, но структура кампаний и посадочные страницы в каждой нише свои.

Услуги. Кампания под каждую услугу, объявления с ценой и сроком, звонки и заявки как цели, корректировки по району и времени.
Производство и B2B. Длинный цикл сделки, мало запросов, высокая цена ошибки. Узкая семантика, отдельные лендинги под направления, учёт заявок до продажи.
Интернет-магазины. Кампании по категориям и брендам, ретаргетинг на тех, кто смотрел товары, цели на корзину и заказ.
Локальный бизнес. Реклама по городу или району, ставки по времени работы, связка с карточкой организации на Картах.

Почему Еллоу Медиа

Работаем с 2009 года и смотрим на рекламу как на часть продаж, а не как на отдельный кабинет с кликами.

Считаем заявки, а не клики

Начинаем с целей в Метрике и заканчиваем отчётом по стоимости заявки. Каждое решение в кампаниях опирается на эти данные.

Сами дорабатываем посадочные

Если реклама упирается в слабую страницу, не ждём вашего программиста: пишем, рисуем и верстаем её сами — в рамках отдельной задачи.

Специалисты и ИИ в одной команде

Нейросети ускоряют разбор запросов, площадок и отчётов, а решения по кампаниям принимают и проверяют специалисты.

Система план — отчёт

Каждый месяц согласуем план и отчитываемся по результату. Вы всегда видите, что сделано и что будет дальше.

Кто работает над рекламой

Распределённая команда специалистов и ИИ-ассистентов. Каждый проект ведёт персональный менеджер.

Менеджер проекта

Ваш персональный контакт: план, сроки, отчёты и ответы на любые вопросы.

Специалист по контекстной рекламе

Директолог: семантика, структура кампаний, объявления, стратегии и ежедневная оптимизация.

Аналитик

Настраивает Метрику и цели, следит за заявками и стоимостью обращения, готовит отчёты.

Копирайтер

Пишет объявления и тексты посадочных страниц на основе фактов о вашем бизнесе.

Дизайнер

Готовит изображения для объявлений в Рекламной сети и оформляет посадочные страницы.

ИИ-ассистенты

Берут на себя рутину: разбор поисковых запросов, площадок, черновики объявлений и проверки.

Отзывы клиентов

До этого вели рекламу сами, и заявка обходилась почти в 2 000 ₽. После перенастройки кампаний и чистки запросов цена заявки снизилась больше чем вдвое, а самих заявок при том же бюджете стало больше.

Кирилл Д.

Натяжные потолки, Москва

Всё прозрачно: доступ к кабинету у нас, видим каждую цифру. Специалист на связи в мессенджере и отвечает быстро.

Сергей Б.

Клининг, Екатеринбург

Второй год работаем по фиксированной абонентской плате, которая не зависит от рекламного бюджета, — удобно и честно. Кампании постоянно дорабатывают, а не «настроили и забыли».

Владислав Ж.

Продажа металлопроката

Результат хороший, но в первый месяц было много нецелевых показов в РСЯ. Площадки отключили, стало лучше. Хотелось бы, чтобы это сделали сразу.

Алина Р.

Салон оптики

Стоимость контекстной рекламы

Наши работы — фиксированная сумма от 15 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет — отдельно, вы платите его напрямую Яндексу.

Настройка и ведение Яндекс Директа

от 15 000 ₽ / месяц

Аудит текущих кампаний или сайта перед запуском
Цели и настройка Яндекс Метрики
Семантика, минус-слова и структура кампаний
Объявления, расширения и изображения
Поиск, РСЯ и ретаргетинг
Стратегии, ставки и корректировки
Ежедневный контроль и оптимизация
Ежемесячный отчёт по заявкам и стоимости заявки

Рекламный бюджет оплачиваете отдельно, напрямую Яндексу — деньги на клики не проходят через нас. За наши работы — сумма по договору, без НДС.

Заказать контекстную рекламу

От чего зависит цена

Число направлений и кампаний одно → десятки
Площадки поиск → поиск, РСЯ и ретаргетинг
География один город → вся Россия
Старт с нуля или перенастройка кабинета

Калькулятора здесь нет: стоимость ведения зависит от того, сколько направлений и кампаний нужно вести. Пришлите адрес сайта — после бесплатного аудита назовём точную сумму и подскажем, с какого бюджета на клики разумно начать.

Настройка, ведение или SEO + Директ

Три формата работы с контекстной рекламой. Подскажем, какой подходит вам, после аудита.

	Настройка разово	Ведение ежемесячно	SEO + Директ
Что входит	Аудит, цели, семантика, структура, объявления и запуск кампаний	Всё, что в настройке, плюс ежедневный контроль, оптимизация и отчёты	Ведение Директа и SEO-продвижение сайта по общему плану
Кто следит после запуска	Вы или ваш специалист	Мы, каждый рабочий день	Мы: и реклама, и поиск
Отчёт	Итоги настройки и рекомендации	Каждый месяц: заявки и стоимость заявки	Каждый месяц: заявки из рекламы и поиска, позиции, трафик
Кому подходит	Тем, у кого есть свой специалист для ведения	Тем, кому нужны стабильные заявки из рекламы	Тем, кому нужны заявки сразу и бесплатный поиск в будущем
Стоимость	Рассчитываем после аудита	от 15 000 ₽ / месяц	от 45 000 ₽ / месяц — подробнее

Рекламный бюджет во всех форматах оплачивается отдельно, напрямую Яндексу. Из чего он складывается и как его посчитать — в статье «Сколько стоит контекстная реклама». Работаем по договору, без НДС.

Акции

Вопросы о контекстной рекламе

Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа?

Наши работы — от 15 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу. Точную сумму назовём после бесплатного аудита: она зависит от числа направлений, кампаний и регионов.

Какой рекламный бюджет нужен?

Зависит от ниши, региона и цены клика у конкурентов. Бюджет должен быть достаточным, чтобы стратегии набрали статистику по заявкам. Как его посчитать самостоятельно — в статье «Сколько стоит контекстная реклама», а для вашей ниши подскажем после аудита.

Через вас нужно платить за клики?

Нет. Рекламный бюджет вы пополняете напрямую в Яндексе и видите каждое списание в кабинете. Нам вы платите только за работу по договору.

Вы гарантируете стоимость заявки?

Нет, и честный подрядчик не может её гарантировать до запуска. Цену клика определяет аукцион Яндекса, а на него влияют конкуренты, сезон и спрос. Мы гарантируем объём работ, ежедневный контроль и прозрачный отчёт.

Когда придут первые заявки?

Первые показы и клики начинаются после модерации объявлений. Первые обращения обычно появляются в первый месяц, если по вашим запросам есть спрос. На стабильный режим кампании выходят за 2–3 месяца.

Какие кампании вы запускаете?

В основном Единую перфоманс-кампанию — режим эксперта Директа. В ней раздельно настраиваем поиск, Рекламную сеть Яндекса и ретаргетинг. Мастер кампаний используем для отдельных задач и тестов.

Вы настраиваете рекламу в Google?

Нет. Работаем только с Яндекс Директом: в России это основная система контекстной рекламы.

Можно заказать только настройку без ведения?

Да. Настроим кампании, цели и отчёты и передадим вашему специалисту с рекомендациями. Стоимость разовой настройки рассчитываем после аудита. Но без ежедневной работы кампании со временем дорожают — это стоит учитывать.

У нас уже есть реклама. Вы возьмёте её на ведение?

Да. Начинаем с аудита кабинета: запросы, площадки, стратегии, расход и заявки. Удачные кампании сохраняем, неработающие перенастраиваем или отключаем. Историю статистики при этом не теряем.

Чей будет рекламный кабинет?

Ваш. Кампании создаём в вашем аккаунте или переносим в него, Метрика тоже остаётся у вас. Если прекратите сотрудничество, вся статистика и настройки сохранятся.

Что такое маркировка рекламы и кто её делает?

Вся интернет-реклама в России должна быть промаркирована. В Яндекс Директе маркировка встроена: Яндекс сам присваивает объявлению токен и передаёт данные в реестр. От рекламодателя нужно заполнить данные о себе в кабинете — с этим поможем.

Нужен ли отдельный лендинг для рекламы?

Не обязательно. Нужна страница, которая точно отвечает на запрос: услуга, цена, условия, форма заявки. Если такой нет, подскажем, что доработать, или сделаем её сами отдельной задачей.

Чем директолог-фрилансер отличается от агентства?

Фрилансер может быть сильным специалистом, но он один: отпуск, болезнь или новый проект — и кампании остаются без присмотра. В агентстве работу подхватывает команда, а аналитика, тексты и посадочные делаются в одних руках.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

Реклама даёт заявки сразу, но работает, пока вы платите за клики. SEO даёт накопительный бесплатный трафик, но не сразу. Чаще всего выгодно сочетать оба канала — подробно в статье «SEO или контекстная реклама».

Сколько стоит SEO вместе с контекстной рекламой?

SEO-продвижение и ведение Яндекс Директа в одних руках — от 45 000 ₽ в месяц плюс рекламный бюджет. Подробнее — на странице комплексного продвижения.

Как вы отчитываетесь?

Каждый месяц присылаем отчёт: расход, клики, заявки по целям Метрики, стоимость заявки по кампаниям, что изменили и что планируем. Персональный менеджер на связи и разберёт отчёт с вами на созвоне.

Как вы считаете заявки со звонков?

Клики по номеру телефона на сайте учитываем как цель в Метрике. Если звонков много и нужно знать, какой звонок с какой рекламы, подскажем, как подключить коллтрекинг.

Можно рекламироваться без сайта?

В Директе есть сценарии для бизнеса без сайта. Но для системной рекламы с отчётом по заявкам удобнее сайт или хотя бы посадочная страница. Если сайта нет, можем сделать его.

Работаете только в Санкт-Петербурге?

Нет. Мы находимся в Санкт-Петербурге, но настраиваем рекламу для компаний по всей России. Вся работа идёт онлайн: бриф, согласования, созвоны и отчёты.

Как начать работу?

Оставьте заявку на бесплатный аудит. Посмотрим сайт и кабинет, если он есть, предложим формат работы и стоимость. После договора приступаем в течение 3 рабочих дней.

Как устроена контекстная реклама в Яндекс Директе

Подробно о том, как мы работаем с рекламой и почему делаем именно так.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — объявления, которые отвечают на интерес человека: в поиске Яндекса — на его запрос, в Рекламной сети — на тему, которой он интересуется. Оплата — за клики или за конверсии, а цену определяет аукцион.

Главное преимущество — скорость: заявки приходят вскоре после запуска. Главный недостаток — трафик идёт, пока вы платите. Поэтому важно, чтобы каждый рубль работал на заявки.

С чего начинается настройка

Не с объявлений, а с вопроса «что для нас результат». Заявка с формы, звонок, сообщение в мессенджер, заказ — это будущие цели в Метрике. Под них строится вся остальная работа.

Вторая точка — экономика: сколько вы можете заплатить за одну заявку, чтобы реклама окупалась. Это ориентир для стратегий и для оценки результата.

Почему поиск и сети разделяем

В поиске человек сам ищет услугу, в Рекламной сети — видит объявление между делом. Механизмы показа, цены клика и качество обращений там разные, и справка Директа сама советует разделять эти кампании.

В раздельных кампаниях видно, что приносит заявки, а что только клики. Бюджет можно двигать между ними по результату, а не держать в общем котле.

Как мы собираем семантику

Берём запросы из Вордстата, с вашего сайта, из поискового трафика и из разговоров отдела продаж. Делим их по намерению: горячие — «заказать», «цена», с городом — идут в основу, справочные — в отдельные группы или в минус.

Минус-слова собираем до запуска, а потом пополняем каждую неделю по отчёту о поисковых запросах. Это одна из главных статей экономии бюджета.

Объявления, которые выделяются

Сначала смотрим, что пишут конкуренты в выдаче. Потом пишем объявления, которые отличаются: цена, срок, гарантия, конкретное преимущество. Общие слова вроде «качественно и недорого» не работают.

Добавляем быстрые ссылки на разделы сайта, уточнения, изображения и контакты. Несколько вариантов текстов позволяют Директу выбрать лучшее сочетание, а нам — увидеть, что откликается.

Стратегии: вручную или автоматически

Директ предлагает стратегии «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» и «Максимум конверсий». Стратегии, ориентированные на заявки, работают лучше, когда у целей есть статистика. Как мы выбираем стратегию — на странице «Настройка и ведение Яндекс Директа».

На старте обычно выбираем оптимизацию кликов с ограничениями, а когда заявки набираются, переходим на конверсии. Решение принимаем по данным кампании, а не по шаблону.

Ретаргетинг и аудитории

Большинство людей не оставляют заявку с первого визита: сравнивают, уточняют, откладывают. Ретаргетинг показывает им объявления повторно — с напоминанием, аргументом или акцией.

Условия строим по целям и сегментам Метрики: смотрел цены, был в корзине, провёл на сайте несколько минут. Тех, кто уже оставил заявку, обычно исключаем из показов.

Корректировки ставок

Корректировки повышают или снижают ставку для отдельных аудиторий: устройств, регионов, времени, пола и возраста. Например, если с телефонов заявки дороже, ставку для них можно снизить.

На старте корректировки почти не используем: сначала нужна статистика. Иначе легко отрезать аудиторию, которая на деле приносила бы заявки.

Посадочные страницы

Объявление может быть идеальным, но заявку оставляют на сайте. Страница должна отвечать на запрос: услуга, цена или ориентир, условия, примеры, понятная форма и кликабельный телефон.

Если видим, что реклама упирается в слабую страницу, говорим об этом прямо. Можем доработать страницу сами — пишем, рисуем и верстаем, как в ведении сайта.

Маркировка рекламы

По закону интернет-реклама в России маркируется: у объявления есть пометка «Реклама» и идентификатор, а сведения о размещении передаются в единый реестр. В Директе это встроено — Яндекс делает это сам.

От рекламодателя требуется заполнить данные о себе в кабинете. Если кампании ведёт подрядчик, заранее договариваемся, кто и как отчитывается, чтобы показы не остановились.

Что делаем каждый день

Утром проверяем расход, показы и заявки за вчера: нет ли резкого скачка цены, отклонённых объявлений, проблем с сайтом или формой. Такие сбои дешевле поймать в тот же день.

Дальше — плановая работа: разбор поисковых запросов, площадок РСЯ, ставок и объявлений. Изменения вносим порциями, чтобы видеть эффект каждого.

Почему мы не обещаем цену заявки

Стоимость клика определяет аукцион, а в нём участвуют конкуренты, которые тоже меняют ставки. Добавьте сезонность, спрос и качество сайта — и станет понятно, почему обещанная до запуска цена заявки ничего не значит.

Мы обещаем то, что зависит от нас: аккуратную настройку, ежедневный контроль, честный отчёт. А цену заявки покажем по факту и будем работать над её снижением.

Контекстная реклама и SEO вместе

Реклама даёт заявки сразу, SEO — накопительный бесплатный трафик. Пока сайт набирает позиции, Директ закрывает разрыв, а его данные подсказывают, какие запросы стоит продвигать в поиске.

Когда оба канала в одних руках, они не мешают друг другу и считаются в одном отчёте. Такой формат — от 45 000 ₽ в месяц, подробнее на странице комплексного продвижения.

Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе

Уточните, на чьё имя будет кабинет и кто платит Яндексу. Хороший вариант — кабинет ваш, бюджет вы пополняете сами. Попросите пример отчёта: в нём должны быть заявки и их стоимость, а не только клики.

Насторожиться стоит, если подрядчик гарантирует цену заявки до запуска, не настраивает цели или отказывается дать доступ к кабинету. Это признаки, что результат вы не сможете проверить.

Контекстная реклама в Санкт-Петербурге и по всей России

Контекстная реклама в Яндекс Директе — самый быстрый способ получить заявки из интернета. Объявления показываются тем, кто ищет ваши услуги в Яндексе или интересуется ими на сайтах Рекламной сети. Мы настраиваем и ведём рекламу так, чтобы она приносила обращения по понятной цене.

Настройка Яндекс Директа под ключ

Настройка рекламы в Яндексе включает аудит, цели в Метрике, семантику с минус-словами, структуру кампаний для поиска, РСЯ и ретаргетинга, объявления, стратегии и маркировку. После запуска начинается ведение: ежедневный контроль, чистка запросов и площадок, тесты и отчёты по заявкам. Подробно о работе в самом Директе — структура Единой перфоманс-кампании, стратегии и аудит кабинета — на странице «Настройка и ведение Яндекс Директа».

Еллоу Медиа работает с 2009 года. Мы находимся в Санкт-Петербурге и настраиваем контекстную рекламу для компаний из Петербурга, Москвы и регионов России.

Стоимость контекстной рекламы

Настройка и ведение Яндекс Директа — от 15 000 ₽ в месяц плюс рекламный бюджет, который вы платите напрямую Яндексу. Вместе с SEO-продвижением — от 45 000 ₽ в месяц. Работаем по договору, без НДС.

Заказать контекстную рекламу

Нужен директолог, который считает заявки, а не клики? Оставьте заявку на бесплатный аудит — посмотрим сайт и кабинет, если он есть, и предложим план. Если сайт пока не готов принимать рекламный трафик, поможем с созданием сайта или его развитием.

Бесплатный аудит рекламы

Оставьте адрес сайта и телефон — посмотрим сайт и рекламный кабинет, покажем, куда уходит бюджет, и предложим план.

Оставить заявку

Ответим в течение рабочего дня и назовём стоимость.

Контакты

+7 812 448-57-64
infoyellowmedia.ru
Санкт-Петербург, наб. канала Грибоедова, 35
Пн–Пт с 10:00 до 19:00