Как перенести сайт на другой хостинг или CMS без потери позиций

Перенести сайт на другой хостинг, домен или CMS без потери позиций можно, если каждый старый адрес получит 301-редирект на аналогичную новую страницу, а тексты, мета-теги и разметка переедут без изменений. Ниже — пошаговый план: виды переезда и их риски, подготовка, карта редиректов, инструменты Яндекс Вебмастера и Google Search Console, чек-лист запуска и мониторинг. Статья для владельцев сайтов, маркетологов и разработчиков, которые готовят переезд.

Виды переезда и их риски

Слово «переезд» описывает очень разные работы. Одни почти не затрагивают поиск, другие меняют адреса всех страниц. Сначала определите, что именно меняется: от этого зависят подготовка и инструменты.

Чаще всего переезды комбинируют: новая CMS, новый дизайн и HTTPS за один запуск. Это возможно, но каждая дополнительная перемена усложняет поиск причины, если трафик просядет. Если сроки позволяют, разнесите этапы: сначала переезд с сохранением адресов и контента, потом изменения структуры и текстов.

Подготовка к переезду

Большая часть проблем после запуска заложена на этапе подготовки. Ниже — что нужно сделать до того, как вы переключите домен или DNS.

Резервная копия и доступы

• полная копия файлов сайта и базы данных — с проверкой, что из неё можно развернуть сайт;
• копия конфигурации сервера: правила редиректов, .htaccess или настройки nginx, cron-задачи;
• список DNS-записей домена, включая MX и TXT для почты и подтверждения сервисов;
• доступы к регистратору домена, хостингу, Вебмастеру, Search Console, Метрике и CRM;
• список внешних интеграций: 1С, платёжные системы, формы, коды счётчиков и пикселей.

Выгрузка всех URL

Чтобы ни одна страница не потерялась, соберите полный список адресов из нескольких источников. Каждый источник видит только часть сайта:

• обход сайта краулером (Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider и аналоги) — все доступные по ссылкам страницы;
• файлы sitemap.xml — то, что сайт сам отдаёт поисковикам;
• Яндекс Вебмастер — отчёт «Страницы в поиске» и выгрузка структуры сайта;
• Google Search Console — отчёты «Эффективность» и «Индексирование страниц»;
• Яндекс Метрика — отчёт «Страницы входа» за год: в нём видны страницы, которые приносят трафик;
• внешние ссылки — из Вебмастера и сервисов анализа ссылок: на какие страницы ссылаются другие сайты;
• логи сервера — если доступны, в них видны адреса, которые запрашивают роботы.

Объедините списки и уберите дубли. Отдельно пометьте приоритетные страницы: те, что приносят трафик, заявки и имеют внешние ссылки. Их проверяют вручную до и после запуска.

Точка отсчёта: позиции, трафик и индексация

Без исходных цифр невозможно понять, просел ли сайт после переезда и где именно. Зафиксируйте за 2–4 недели до запуска:

• позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google, с привязкой к страницам;
• органический трафик и конверсии по страницам входа — из Метрики и Google Analytics;
• число проиндексированных страниц в Вебмастере и Search Console;
• показатели скорости ключевых шаблонов: главной, раздела, карточки, статьи;
• технический снимок: title, description, H1, canonical и коды ответа всех страниц из выгрузки краулера.

Тестовая копия, закрытая от индексации

Новый сайт собирают и проверяют на тестовом домене или поддомене. Эта копия не должна попасть в индекс, иначе поисковики найдут дубль рабочего сайта.

• Лучший способ — закрыть тестовый сайт паролем на уровне сервера (HTTP-авторизация). Роботы его не увидят вообще.
• robots.txt с запретом снижает риск, но не гарантирует, что страницы не попадут в индекс: Google прямо пишет об этом в справке о блокировке индексации.
• Мета-тег robots noindex надёжно убирает страницы из индекса, но его легко забыть снять при запуске.

Карта 301-редиректов

Карта редиректов — таблица соответствия: старый адрес → новый адрес. Это главный документ переезда. Google в руководстве по переезду с изменением URL рекомендует постоянные серверные редиректы с кодами 301 или 308. Яндекс принимает для переезда 301 и 302, но для постоянной смены адресов стандартный выбор — 301.

Правила хорошей карты

1. Один к одному. Каждая старая страница ведёт на страницу с тем же смыслом: услуга на услугу, товар на товар.
2. Не всё на главную. Массовый редирект на главную неудобен людям и, как пишет Яндекс, снижает скорость индексации нового сайта. Google тоже советует избегать нерелевантных редиректов.
3. Без цепочек. Старый адрес сразу ведёт на итоговый. Если раньше уже были редиректы, обновите их, чтобы они тоже вели на финальный URL.
4. Главное зеркало. Редиректы ведут сразу на основной вариант адреса: с нужным протоколом, с www или без, со слешем в конце или без.
5. Удалённые страницы без аналога отдают 404 или 410. Если у страницы были трафик или внешние ссылки — найдите ей ближайшую по смыслу замену.
6. Файлы и изображения тоже переезжают: PDF-прайсы и картинки, которые находятся в поиске по картинкам, получают свои редиректы.

Если у сайта одновременно меняются домен и адреса разделов, Яндекс в справке описывает двойной редирект: сначала на тот же путь на новом домене, затем на новый адрес страницы. Технически проще и чище сделать прямой редирект на итоговый URL, а промежуточный путь закрыть правилом на новом домене.

Сколько держать редиректы? Google в руководстве советует сохранять их как можно дольше, обычно не меньше года, а в справке по инструменту «Изменение адреса» — не меньше 180 дней. На практике редиректы со старого домена не снимают, пока он оплачен и на него идут переходы.

Типы редиректов и способы их настройки на разных серверах описаны в справке Google. Для популярных CMS и конструкторов у Яндекса есть подборка инструкций — от 1С-Битрикс и WordPress до Tilda.

Что сохранить при переносе

Поисковики ранжируют страницы по их содержимому. Если после переезда меняется контент, это уже не перенос, а новая страница, и её оценивают заново. Перенесите без изменений:

Если вы всё же хотите улучшить тексты и мета-теги, сделайте это отдельным этапом через несколько недель после переезда, когда позиции стабилизируются. Тогда будет видно, что дало эффект. Что ещё проверить в технической части, разобрано в статье о внутренней и технической оптимизации.

Перенос на другой хостинг без смены адресов

Если меняется только сервер, а домен и адреса остаются прежними, поисковикам ничего сообщать не нужно. Задача — переключиться без простоя и ошибок. Порядок действий опирается на руководство Google по смене хостинга без изменения URL.

1. Заранее снизьте TTL DNS-записей. Google советует уменьшить TTL до нескольких часов хотя бы за неделю до переезда, чтобы кеши DNS обновились быстрее.
2. Разверните копию на новом сервере. Перенесите файлы и базу данных, проверьте версии PHP и базы, кодировку, права на файлы, cron-задачи, SSL-сертификат.
3. Проверьте сайт до переключения. Откройте его на новом сервере через файл hosts на своём компьютере: формы, корзина, личный кабинет, поиск, отправка писем.
4. Перенесите правила редиректов и настройки сервера: главное зеркало, слеши, старые редиректы.
5. Заморозьте изменения на старом сайте на время переноса, чтобы не потерять новые заказы и материалы.
6. Переключите DNS в спокойное для бизнеса время и следите за логами обоих серверов.
7. Не отключайте старый хостинг сразу. Google рекомендует ждать, пока трафик на старый сервер не упадёт до нуля.

После переключения Google допускает временное снижение частоты сканирования с постепенным ростом в следующие дни. Если новый сервер медленнее или отдаёт ошибки 5xx, роботы будут обходить сайт реже — поэтому скорость ответа сервера проверяют до переезда, а не после.

Почту на домене тоже не забудьте: если она жила на старом хостинге, перенесите ящики и MX-записи. Иначе заявки с сайта и письма клиентов перестанут доходить.

Смена домена: «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере

Для Яндекса смена домена — это объединение старого и нового адресов в группу, где главным становится новый. Тогда часть накопленных показателей, например внешние ссылки, учитывается для нового адреса. Порядок действий по официальной справке Вебмастера:

1. Добавьте старый и новый сайты в Вебмастер и подтвердите права на оба.
2. Проверьте, что новый адрес не объединён в группу с чужим сайтом и что оба адреса доступны роботу: ответ сервера не дольше 10 секунд, новый адрес отдаёт 200 OK, старый — 200 OK или код перенаправления.
3. Убедитесь, что robots.txt обоих доменов разрешает индексирование роботу Яндекса. Содержимое файлов должно совпадать, либо можно настроить редирект с robots.txt старого сайта на robots.txt нового.
4. Настройте редирект 301 или 302 с каждой страницы старого сайта на аналогичную страницу нового, в том числе с главной на главную.
5. В Вебмастере выберите старый сайт, откройте «Индексирование → Переезд сайта», укажите новый адрес и нажмите «Сохранить».

По справке Яндекса, смена главного адреса занимает несколько недель. Чтобы узнать о ней сразу, подпишитесь на уведомления Вебмастера. Пока новый адрес не проиндексирован, в поиске может оставаться старый — это нормально.

Справка называет причины, по которым переезд может не состояться или затянуться:

• в коде страниц нового адреса есть атрибут rel=»canonical» — Яндекс советует удалить его и отправить заявку снова;
• сайт недоступен или отвечает с большой задержкой;
• содержимое сайтов не совпадает — адреса внутренних страниц и их заголовки разные;
• переезд в другую доменную зону без редиректа;
• индексирование запрещено в robots.txt;
• на сайте есть нарушения, отмеченные в разделе «Безопасность и нарушения»;
• заявка отправлена с нового сайта, а не со старого.

Отдельно проверьте регион сайта. В справке о переходе на HTTPS Яндекс указывает, что регионы при переезде нужно задать заново: один регион — через Вебмастер, остальные — через филиалы в Яндекс Бизнесе.

«Изменение адреса» в Google Search Console

В Google аналогичную роль играет инструмент «Изменение адреса» в настройках ресурса Search Console. Требования из справки Google:

• вы подтверждены как владелец старого и нового ресурсов в одном аккаунте Google;
• инструмент работает только для ресурсов уровня домена, а не отдельных разделов;
• с главной страницы старого сайта настроен 301-редирект на новую — инструмент проверяет это перед отправкой;
• инструмент не нужен для перехода с HTTP на HTTPS, смены www и перемещения разделов внутри одного домена.

Сигнал об изменении адреса действует 180 дней. Google рекомендует держать редиректы не меньше этого срока или дольше, пока по старым адресам приходят пользователи. После переезда добавьте в Search Console новый файл sitemap со списком новых адресов.

Что ещё сделать при смене домена

• обновите адрес в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile, соцсетях, каталогах и рекламных кампаниях;
• попросите владельцев важных сайтов-доноров заменить ссылки на новый домен;
• настройте Метрику и Google Analytics на новый домен, чтобы не потерять цели и сегменты;
• не отказывайтесь от старого домена: продлевайте его, чтобы редиректы работали.

Переход на HTTPS

Смена протокола — тоже переезд: для Яндекса http:// и https:// — разные адреса сайта. По справке Вебмастера порядок такой:

1. Установите SSL-сертификат и проверьте его в Вебмастере в инструменте проверки ответа сервера.
2. Замените внутренние ссылки на https: ссылки на страницы и файлы, адреса в sitemap, ссылку на sitemap в robots.txt, альтернативные ссылки на языковые версии. Можно сделать ссылки относительными.
3. Проверьте, что страницы открываются по HTTPS без предупреждений браузера.
4. Настройте редирект со страниц HTTP на аналогичные страницы HTTPS.
5. Добавьте обе версии в Вебмастер и на странице «Индексирование → Переезд сайта» включите опцию «Добавить HTTPS».

В Google инструмент «Изменение адреса» для HTTPS не используют: достаточно редиректов, обновлённых ссылок и sitemap. Главная техническая ловушка — смешанный контент: картинки, скрипты и шрифты, которые по-прежнему грузятся по http из базы данных или настроек темы.

Смена CMS: на что обратить внимание

Перенос на другой движок — самый рискованный вид переезда, потому что вместе с CMS обычно меняются шаблоны адресов, вёрстка и структура. Если вы ещё выбираете систему, сравните варианты по статье о том, какую CMS выбрать. При самом переносе проверьте:

• Шаблоны URL. Если новая CMS позволяет повторить старые адреса — повторите. Меньше редиректов — меньше риска.
• Перенос контента. Тексты, свойства товаров, изображения, отзывы, документы. Автоматический импорт проверяют выборочно вручную: часто теряются таблицы, вложенные списки и подписи.
• Мета-теги. Ручные title и description переносятся по каждому URL; шаблоны для товаров и разделов настраиваются заново.
• Дубли. Новый движок может создать дубли: страницы с параметрами сортировки, пагинацию, архивы, адреса со слешем и без.
• Фильтры и посадочные страницы. Страницы фильтров с ЧПУ, которые собирали трафик, должны получить такие же адреса или редиректы.
• Функции. Формы, калькуляторы, поиск, личный кабинет, обмен с 1С — всё, что было на старом сайте, работает и на новом.
• Скорость. Новый шаблон не должен быть медленнее старого. Сравните ключевые страницы до и после.

Чек-лист в день запуска

Запускайте переезд в начале рабочей недели, а не в пятницу вечером: проблемы нужно чинить сразу. В день переключения пройдите список:

• сняты запреты тестовой копии: Disallow в robots.txt, noindex, пароль;
• главная и приоритетные страницы отдают 200 OK;
• старые адреса из карты отдают 301 на правильные новые — проверка выборочно и полным списком через краулер;
• нет цепочек и циклов редиректов, несуществующие адреса отдают 404;
• canonical указывает на новые адреса, на страницах нет ссылок на тестовый домен;
• sitemap.xml содержит только новые адреса с кодом 200 и указан в robots.txt;
• работают формы, корзина, оплата, письма и уведомления;
• Метрика и Google Analytics считают визиты, цели срабатывают;
• при смене домена отправлены заявки в «Переезд сайта» и «Изменение адреса»;
• новый sitemap добавлен в Вебмастер и Search Console, приоритетные страницы отправлены на переобход.

Пока запреты из тестовой копии не сняты, роботы не увидят новый сайт. Проверьте robots.txt инструментом анализа в Вебмастере — правила файла описаны в справке Яндекса.

Мониторинг после переезда: 2–8 недель

Колебания позиций в первые недели после переезда нормальны: поисковики заново обходят адреса и переносят сигналы. Google в руководстве пишет, что для среднего сайта перенос большинства страниц занимает несколько недель, для крупного — дольше. Важно отличить временную просадку от системной ошибки.

Что делать, если трафик упал

1. Определите масштаб. Упал весь сайт, один поисковик или конкретный раздел?
2. Сравните по страницам. Возьмите страницы входа до переезда и проверьте, что отдают их старые адреса и как выглядят новые.
3. Проверьте технику. Индексация не закрыта, canonical не ведёт на старый или тестовый домен, редиректы не цепочкой.
4. Проверьте контент. Не пропали ли тексты, title, H1, блоки с ценами и FAQ на просевших страницах.
5. Исправляйте причину, а не симптом. Если ошибка в шаблоне — правьте шаблон, а не отдельные страницы.

Если позиции не восстанавливаются через 6–8 недель, а технических ошибок не видно, нужен разбор: что изменилось в контенте, структуре и скорости по сравнению со старым сайтом. Такой SEO-аудит проще проводить, когда сохранён технический снимок до переезда. Для крупных сайтов удобно взять переезд и первые месяцы после него на постоянное ведение сайта, чтобы мониторинг и правки делала одна команда.

Частые ошибки при переезде

1. Запрет индексации остался после тестовой копии. Новый сайт закрыт в robots.txt или noindex.
2. Все старые адреса ведут на главную. Сигналы конкретных страниц теряются, пользователи не находят нужное.
3. Нет редиректов для части страниц. Обычно это страницы, которых не было в sitemap: фильтры, старые статьи, PDF.
4. Временные редиректы 302 вместо постоянных при окончательной смене адресов.
5. Цепочки редиректов после нескольких переездов подряд.
6. Контент «упростили» при переезде. Длинные тексты и FAQ не перенесли, потому что «в новом дизайне не поместились».
7. Canonical ведёт на тестовый или старый домен. Поисковики считают основной не ту версию.
8. Старый домен не продлили. Редиректы исчезли вместе с ним, а вместе с ними — ссылки и часть трафика.
9. Не перенесли счётчики и цели. Переезд прошёл хорошо, но этого никто не видит, потому что статистика оборвалась.
10. Совместили всё сразу — домен, CMS, дизайн, структуру и тексты, — и потом невозможно понять причину просадки.

Большинство этих ошибок ловится проверкой по чек-листу и краулером до и после запуска. Подробнее о том, какие технические параметры влияют на индексацию, — в статье о внутренней оптимизации.

Частые вопросы

Коротко

• Определите вид переезда: хостинг, домен, протокол, CMS или структура — от этого зависят риски и инструменты.
• До запуска сделайте бэкап, выгрузите все URL, зафиксируйте позиции и трафик, соберите сайт на закрытой тестовой копии.
• Главный документ — карта 301-редиректов один к одному, без цепочек и без массового редиректа на главную.
• Перенесите title, description, H1, тексты, микроразметку и alt без изменений, улучшения — отдельным этапом.
• При смене домена используйте «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере и «Изменение адреса» в Search Console.
• Следите за индексацией, ошибками и позициями 2–8 недель и держите редиректы не меньше года.